Uma olhada na história muitas vezes fornece algum contexto para o presente e pode até informar o futuro, então não é surpreendente que a revisão de dois membros do corpo docente da Penn State sobre anúncios impressos e televisivos da era da Guerra Fria sobre discos voadores e OVNIs tenha suscitado alguns temas - e um abrangente realidade empresarial - que informa os anúncios de televisão e internet nos dias de hoje.

Além disso, a pesquisa foi simplesmente "divertida", de acordo com Matt McAllister, professor de produção cinematográfica e estudos de mídia, que colaborou com Greg Eghigian, professor de história. Seus resultados, após revisar mais de 150 anúncios impressos e televisivos de 1947 a 1989, foram publicados na Advertising & Society Quarterly .

"Depois que você começa a procurar os anúncios, você realmente os percebe - eles aparecem", disse McAllister.

Juntamente com os anúncios de TV, McAllister e Eghigian revisaram anúncios impressos em bancos de dados do Chicago Tribune e do New York Times por mais de 40 anos. Os anúncios foram analisados ??quanto à função simbólica e as características dos discos voadores/OVNIs desempenhados na publicidade . Anúncios com funções semelhantes foram anotados e essas funções foram comparadas com o ano de circulação de cada anúncio e com desenvolvimentos tanto na indústria de publicidade quanto na ufologia, ou o estudo dos OVNIs.

McAllister disse que sua formação em história da publicidade complementava o conhecimento de Eghigian sobre os eventos da Guerra Fria e o significado cultural dos OVNIs.

"Foi uma grande colaboração entre duas perspectivas acadêmicas diferentes", disse McAllister.

A análise temática e o agrupamento de descobertas em áreas temáticas desafiaram a criatividade dos pesquisadores, e um pouco de sucesso sempre parecia levar a outro, à medida que a discussão e as descobertas levavam a novos insights. Além disso, a era pós-Segunda Guerra Mundial, quando a tecnologia se tornou mais onipresente e a corrida espacial capturou a atenção do público em todo o mundo, forneceu o contexto necessário para os discos voadores e os anúncios de OVNIs.

“Acho que foi amplamente esquecido quanta atenção da mídia tradicional foi dada aos discos voadores, OVNIs e à perspectiva de visitantes alienígenas”, disse Eghigian. "Especialmente nos anos 50, 60 e 70, eles eram grandes notícias - uma característica regular de jornais, rádio e TV."

Como os dois especialistas se esforçaram um pouco durante a colaboração, aprenderam coisas, foram surpreendidos por outros e, finalmente, encontraram uma conexão com a indústria da publicidade nos dias de hoje.

“O que mais me chocou foi que vimos todos os anúncios berrantes de livros sobre OVNIs no The New York Times, que geralmente são acadêmicos ou sóbrios”, disse McAllister. "Ver página após página de coisas do tipo carnavalesco foi chocante e inesperado, mas foi após a Segunda Guerra Mundial, então há muita coisa acontecendo com a corrida espacial , o avanço tecnológico e a competição não apenas entre os Estados Unidos e a União Soviética, mas também publicidade impressa e televisiva".

McAllister disse que esses anúncios provavelmente foram influenciados pela pressão que os veículos impressos sentiam na TV, que estava devorando os dólares de publicidade na época - claramente uma ameaça aos resultados financeiros dos jornais.

"Não é muito diferente da competição entre a televisão e a internet agora", disse McAllister. "Você costuma ver essas mudanças históricas relacionadas à publicidade. Além disso, coisas como lidar com mudanças e marketing de acrobacias continuam sendo uma parte importante da publicidade, assim como eram com discos voadores e OVNIs."

Embora os anúncios com discos voadores e OVNIs possam usá-los de maneira diferente do passado, as mensagens e reações desejadas daqueles que colocam os anúncios não mudaram. A emoção e a sensação continuam a motivar as compras, e os anunciantes buscam consistentemente compartilhar mensagens sobre qualidade e tecnologia. Além disso, o apetite dos consumidores por grandes eventos nunca diminuiu.

Ainda assim, disse McAllister, o negócio de anúncios continua sendo um aspecto duradouro do relacionamento entre os meios de publicidade. Nos 40 anos de conteúdo para a pesquisa, houve um conflito permanente entre jornais e TV, levando a mudanças no tipo de anúncios que os jornais aceitavam. Embora não seja especificamente parte de sua análise, ele disse que a TV esteve do outro lado dessa relação nos últimos anos com o crescimento da internet e os anunciantes se mudando para lá para encontrar audiências maiores.