As plataformas de mídia social Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (antigo Twitter) e YouTube obtiveram coletivamente quase US$ 11 bilhões em receitas de publicidade de usuários menores de 18 anos residentes nos EUA em 2022, de acordo com um novo estudo liderado pela Harvard TH Chan School de Saúde Pública. O estudo é o primeiro a oferecer estimativas do número de utilizadores jovens nestas plataformas e de quanta receita anual de publicidade lhes é atribuível.

O estudo foi publicado em 27 de dezembro na PLOS ONE.

“À medida que crescem as preocupações com a saúde mental dos jovens, mais e mais legisladores estão tentando introduzir legislação para restringir as práticas das plataformas de mídia social que podem causar depressão, ansiedade e distúrbios alimentares nos jovens”, disse a autora sênior Bryn Austin, professora do Departamento de Ciências Sociais e Comportamentais. “Embora as plataformas de redes sociais possam alegar que podem autorregular as suas práticas para reduzir os danos aos jovens, ainda não o fizeram, e o nosso estudo sugere que têm incentivos financeiros esmagadores para continuar a adiar a tomada de medidas significativas para proteger as crianças. ”

Os pesquisadores usaram uma variedade de pesquisas públicas e dados de pesquisa de mercado de 2021 e 2022 para estimar de forma abrangente o número de usuários jovens do Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X e YouTube e as receitas de anúncios relacionadas. Dados populacionais do Censo dos EUA e dados de pesquisas da Common Sense Media e Pew Research foram usados ??para estimar o número de pessoas com menos de 18 anos que usam essas plataformas nos EUA. Dados da eMarketer, uma empresa de pesquisa de mercado, e Qustodio, um aplicativo de controle parental, forneceu estimativas da receita bruta de publicidade projetada de cada plataforma em 2022 e da média de minutos diários dos usuários em cada plataforma. Os pesquisadores usaram essas estimativas para construir um modelo de simulação que estimou quanta receita publicitária as plataformas obtiveram de jovens usuários dos EUA.

O estudo descobriu que em 2022, o YouTube tinha 49,7 milhões de usuários menores de 18 anos baseados nos EUA; TikTok, 18,9 milhões; Snapchat, 18 milhões; Instagram, 16,7 milhões; Facebook, 9,9 milhões; e X, 7 milhões. As plataformas geraram coletivamente quase US$ 11 bilhões em receita publicitária desses usuários: US$ 2,1 bilhões de usuários com 12 anos ou menos e US$ 8,6 bilhões de usuários com idades entre 13 e 17 anos.

O YouTube obteve a maior receita publicitária de usuários com 12 anos ou menos (US$ 959,1 milhões), seguido pelo Instagram (US$ 801,1 milhões) e pelo Facebook (US$ 137,2 milhões). O Instagram obteve a maior receita publicitária de usuários com idades entre 13 e 17 anos (US$ 4 bilhões), seguido pelo TikTok (US$ 2 bilhões) e YouTube (US$ 1,2 bilhão). Os pesquisadores também calcularam que o Snapchat obteve a maior parte de sua receita geral de anúncios em 2022 de usuários menores de 18 anos (41%), seguido pelo TikTok (35%), YouTube (27%) e Instagram (16%).

Os investigadores observaram que o estudo tinha limitações, incluindo a dependência de estimativas e projeções de pesquisas públicas e fontes de pesquisa de mercado, uma vez que as plataformas de redes sociais não divulgam dados de idade dos utilizadores ou dados de receitas publicitárias por faixa etária.

“Nossa descoberta de que as plataformas de mídia social geram receitas publicitárias substanciais entre os jovens destaca a necessidade de maior transparência de dados, bem como de intervenções de saúde pública e regulamentações governamentais”, disse a autora principal, Amanda Raffoul, instrutora de pediatria na Harvard Medical School.

Zachary Ward, professor assistente do Departamento de Política e Gestão de Saúde da Harvard Chan School, também foi coautor.