Um estudo publicado no periódico Science Advances descobriu que a IA aprimora a criatividade ao impulsionar a novidade das ideias de histórias, bem como a "utilidade" das histórias — sua capacidade de envolver o público-alvo e potencial para publicação. O artigo é intitulado "IA generativa aprimora a criatividade individual, mas reduz a diversidade coletiva de conteúdo inovador".

Ele descobriu que a IA "profissionaliza" histórias, tornando-as mais agradáveis, mais propensas a reviravoltas, mais bem escritas e menos chatas.

Em um estudo no qual 300 participantes foram encarregados de escrever uma "micro- história " curta de oito frases para um público-alvo de jovens adultos, os pesquisadores descobriram que a IA fez com que aqueles considerados menos criativos produzissem um trabalho até 26,6% melhor escrito e 15,2% menos chato.

No entanto, a IA não foi considerada capaz de melhorar o trabalho produzido por escritores mais criativos.

O estudo também alerta que, embora a IA possa aumentar a criatividade individual, ela também pode resultar na perda da novidade coletiva, já que as histórias assistidas por IA continham mais semelhanças entre si e eram menos variadas e diversas.

Os pesquisadores, da Escola de Negócios da Universidade de Exeter e do Instituto de Ciência de Dados e Inteligência Artificial, bem como da Escola de Administração da UCL, dividiram os 300 participantes do estudo em três grupos: um grupo não recebeu ajuda de IA, um segundo grupo pôde usar o ChatGPT para fornecer uma única ideia inicial de três frases, e os escritores do terceiro grupo puderam escolher entre até cinco ideias geradas por IA para se inspirar.

Eles então recrutaram 600 pessoas para julgar o quão boas eram as histórias, avaliando-as quanto à novidade (se as histórias faziam algo novo ou inesperado) e à "utilidade" (quão apropriadas elas eram para o público-alvo e se as ideias poderiam ser desenvolvidas e potencialmente publicadas).

Eles descobriram que os escritores com mais acesso à IA tiveram os maiores ganhos em sua criatividade, com suas histórias obtendo uma pontuação 8,1% maior em novidade e 9% maior em novidade em comparação com histórias escritas sem IA.

Escritores que usaram até cinco ideias geradas por IA também pontuaram mais alto em características emocionais, produzindo histórias mais bem escritas, mais agradáveis, menos chatas e mais engraçadas.

Os pesquisadores avaliaram a criatividade inerente dos escritores usando uma Tarefa de Associação Divergente (DAT) e descobriram que escritores mais criativos — aqueles com as maiores pontuações no DAT — se beneficiaram menos de ideias de IA generativas.

Escritores menos criativos, por outro lado, viram um aumento maior na criatividade: o acesso a cinco ideias de IA melhorou a novidade em 10,7% e a utilidade em 11,5% em comparação com aqueles que não usaram nenhuma ideia de IA. Suas histórias foram julgadas como sendo até 26,6% melhor escritas, até 22,6%, mais agradáveis ??e até 15,2% menos chatas.

Essas melhorias colocam escritores com pontuações DAT baixas no mesmo nível daqueles com pontuações DAT altas, efetivamente equalizando a criatividade entre escritores menos e mais criativos.

Os pesquisadores também usaram a interface de programação de aplicativos (API) de incorporação do OpenAI para calcular o quão semelhantes as histórias eram entre si.

Eles encontraram um aumento de 10,7% na similaridade entre escritores cujas histórias usaram uma ideia de IA generativa, em comparação com o grupo que não usou IA.

Oliver Hauser, professor de Economia na Escola de Negócios da Universidade de Exeter e vice-diretor do Instituto de Ciência de Dados e Inteligência Artificial, disse: "Este é o primeiro passo no estudo de uma questão fundamental para todo comportamento humano : como a IA generativa afeta a criatividade humana?

Anil Doshi, professor assistente na UCL School of Management, acrescentou: "Embora esses resultados apontem para um aumento na criatividade individual, há risco de perda de novidade coletiva. Se a indústria editorial adotasse histórias mais generativas inspiradas em IA, nossas descobertas sugerem que as histórias se tornariam menos únicas no agregado e mais semelhantes entre si."

O professor Hauser alertou: "Essa espiral descendente mostra paralelos com um dilema social emergente: se escritores individuais descobrirem que sua escrita inspirada em IA generativa é avaliada como mais criativa, eles têm um incentivo para usar mais IA generativa no futuro, mas ao fazer isso a novidade coletiva das histórias pode ser reduzida ainda mais.

"Resumindo, nossos resultados sugerem que, apesar do efeito de melhoria que a IA generativa teve na criatividade individual , pode haver um alerta se a IA generativa for adotada mais amplamente para tarefas criativas."