Na literatura, os escritores costumam usar a palavra "vocaª" genericamente para fazer uma ideia parecer mais universal, embora possa não ser.

Agora, em um artigo publicado recentemente no Proceedings of the National Academy of Sciences , pesquisadores da Universidade de Michigan mostram que esse recurso lingua­stico - o uso do vocêgenanãrico - contribui para fazer as idanãias ressoarem.

Anteriormente, os pesquisadores descobriram que a ressonância pode ser aumentada alterando o conteaºdo de uma mensagem, seja para evocar emoção, destacar sua aplicabilidade a  vida de uma pessoa ou apelar para as crena§as de uma pessoa. Enquanto lia um romance em seu Kindle, a professora de psicologia e lingua­stica da UM, Susan Gelman, começou a notar muitas das passagens que outros leitores destacaram espontaneamente e usavam vocêgenanãrico, e se perguntou se isso era coincidaªncia ou representava um padrãosistema¡tico.

"Isso foi tão empolgante para nosporque ta­nhamos hámuito tempo a intuição de que genanãrico - vocêpode ter efeitos interpessoais. Pode atrair o ouvinte ou destinata¡rio a uma ideia e talvez aumentar a empatia ou atéque ponto uma pessoa pode se relacionar com uma ideia que outra pessoa estava expressando ", disse Orvell, o principal autor do artigo. "Encontrar essas passagens em livros foi uma maneira perfeita no mundo real de obter alguns insights sobre esse efeito."

Gelman e seus co-autores Ariana Orvell do Bryn Mawr College e Ethan Kross, professor de psicologia da UM, examinaram com que frequência "vocaª" apareceu em passagens destacadas retiradas de 56 seleções do Clube do Livro de Oprah. Eles descobriram que passagens destacadas tinham 8,5 vezes mais probabilidade de conter "vocaª" genanãrico do que passagens que não foram destacadas, levando-os a identificar vocaª-genanãrico como um dispositivo lingua­stico que aumenta a ressona¢ncia.

"Este estudo éum exemplo muito bom de como as pessoas são sensa­veis atémesmo a uma variação sutil de perspectiva e linguagem", disse Gelman. "Tenho certeza de que as pessoas que estãolendo esses romances não estavam pensando sobre o dispositivo lingua­stico que os autores estavam usando, e os pra³prios autores podem não estar cientes, mas este estudo mostra que esse dispositivo lingua­stico tem um efeito mensura¡vel e que faz parte de o tecido da linguagem e do pensamento ao qual as pessoas são sensa­veis. "

Em quatro experimentos de acompanhamento relatados no mesmo artigo, os pesquisadores então submeteram essas descobertas a mais quatro testes para confirmar que a presença de genanãrico-vocêno texto tem um efeito causal em aumentar o quanto as ideias ressoam.

Para examinar a frequência com que os leitores destacavam as passagens "vocaª", os pesquisadores analisaram 1.120 passagens de 56 livros de ficção originalmente escritos em inglês e publicados depois de 1900. Coletivamente, as passagens foram destacadas mais de 250.000 vezes. Os pesquisadores descobriram que aquelas que inclua­am o genanãrico-vocêforam destacadas com muito mais frequência do que passagens de controle não destacadas.

Especificamente, os pesquisadores descobriram que vocêgenanãrico apareceu em 26% das passagens destacadas em comparação com apenas 3% das passagens de controle não destacadas. Quarenta por cento das passagens destacadas continham pelo menos um indicador de "pessoas genanãricas" - isto anã, o uso genanãrico de "pessoas" - em comparação com apenas 6% das passagens de controle não destacadas.

"Eu acho que énota¡vel que essa pequena mudança lingua­stica influencia o quanto as ideias ressoam", disse Kross, também professor de administração e organizações na Ross School of Business da UM e professor associado do Institute for Social Research. "Essas descobertas mostram como asmudanças sutis na linguagem podem ser poderosas para influenciar a maneira como as pessoas entendem o mundo."

Gelman diz que os pra³ximos passos do grupo incluem estudar como vocêéusado em outras la­nguas, bem como estudar seus efeitos em criana§as e em outros usos, como postagens em ma­dias sociais.