Uma nova pesquisa mostrou que aumentar a sensação de “brilho quente” que as pessoas experimentam após doar sangue aumenta significativamente as doações repetidas de sangue, que são essenciais para o funcionamento eficaz de qualquer serviço de saúde.

A investigação, liderada pela Universidade de Nottingham, mostra que os sentimentos positivos que as pessoas experimentam ao ajudar os outros ajudam a sustentar uma ajuda a longo prazo que é benéfica para a sociedade em geral. As ideias reveladas nesta investigação também poderiam ser aplicadas para melhorar a adesão às vacinas.

Pesquisadores da Escola de Psicologia da Universidade de Nottingham trabalharam com a Universidade de Queensland e a Cruz Vermelha Australiana Lifeblood para refinar e direcionar mensagens para doadores de sangue e mostraram que reforçar a sensação de brilho caloroso após a doação de sangue aumenta as consultas repetidas. Os resultados foram publicados hoje na Nature Human Behavior .

Um dos principais estudos desta pesquisa teve como alvo doadores pela primeira vez na Austrália, seis semanas após sua primeira doação, e comparou mensagens padrão dos doadores com mensagens com ênfase no brilho caloroso obtido com a doação e no reforço da identidade da pessoa como doador de sangue .

Um exemplo de mensagem dizia: “Esperamos que você esteja aproveitando o calor que vem com a doação de sangue, porque seis semanas atrás, no dia em que você se tornou um doador de sangue ”

O sangue é um medicamento essencial, tal como definido pela OMS – tal como os antibióticos – para o sucesso da prestação de cuidados de saúde. O sangue e seus produtos são usados em traumas, cirurgias, partos, para tratar queimaduras, câncer, hemofilia e outros distúrbios de coagulação, anemia falciforme, talassemia , cuidados paliativos , colírios e muitos mais. Este suprimento de sangue é atendido por 3% da população elegível que doa sangue.

"Esta pesquisa examina as razões pelas quais as pessoas continuam a participar de atos altruístas de 'alto custo', como doar sangue. Sabemos que as pessoas experimentam sentimentos de brilho caloroso ao doar e queríamos ver se o brilho caloroso poderia ser aumentado para encorajar doações repetidas ", diz o professor Eamonn Ferguson, da Escola de Psicologia

O estudo identificou dois tipos de pessoas - aquelas que experimentam um brilho caloroso mais forte e duradouro, essas pessoas provavelmente farão reservas para doar novamente (os 'cooperadores calorosos') e um grupo chamado 'cooperadores legais' que experimentam um brilho caloroso mas em menor grau – essas pessoas são as que têm menos probabilidade de remarcar uma consulta para doar e são as que mais se beneficiam ao serem lembradas da sensação de brilho caloroso com mensagens específicas.

De acordo com a Cruz Vermelha Australiana Lifeblood, "Todos os anos na Austrália, mais de 40.000 pessoas doam sangue ou plasma pela primeira vez, mas nunca retornam para uma segunda doação. E, do meio milhão de pessoas que doam todos os anos, mais de 60 por cento fazem menos de três doações."

"Sem doadores repetidos de sangue, não podemos manter um suprimento de sangue seguro e estável, que salva milhares de vidas australianas todos os anos e garante que o sangue esteja prontamente disponível quando e onde for necessário. Esta pesquisa é fundamental para ajudar os serviços de sangue a encontrar maneiras para resolver este problema, que é enfrentado por muitos países, incluindo a Austrália."

O professor Ferguson continua: "O brilho caloroso que sentimos ao ajudar os outros nos motiva a ajudar novamente. Algumas pessoas sentem um brilho mais caloroso do que outras, para aqueles que sentem menos brilho caloroso, os cooperadores mais frios, as mensagens calorosas são ainda mais benéficas. Isto é visto claramente para um recurso de saúde pública, a doação de sangue , mas compreender o brilho caloroso também pode ajudar em outras áreas da saúde pública, como mensagens para vacinação, aproveitando o brilho caloroso que advém da ajuda para proteger os outros."